Размытие бренда
С удивлением узнал, что производитель ручек Montblanc выпускает теперь все подряд, в том числе часы. Ну все, жди гибели бывшего знаменитого бренда ручек.
Неужели маркетологи этой фирмы не читали знаменитых Райса и Траута? Они ведь очень наглядно продемонстировали, что нельзя распылять бренд, выпуская все подряд, потому что исчезает его уникальная дифференциация. Именно поэтому у компании "Ксерокс" не пошел бизнес с персональными компьютерами.
Потому что нормальные люди не покупают компьютеры "Ксерокс", копировальные аппараты "IBM" и часы "Монблан".
Неужели маркетологи этой фирмы не читали знаменитых Райса и Траута? Они ведь очень наглядно продемонстировали, что нельзя распылять бренд, выпуская все подряд, потому что исчезает его уникальная дифференциация. Именно поэтому у компании "Ксерокс" не пошел бизнес с персональными компьютерами.
Потому что нормальные люди не покупают компьютеры "Ксерокс", копировальные аппараты "IBM" и часы "Монблан".